TFBOYS、薛之谦等明星，能否助力重回奥运的棒球“加戏”成功？
随着这部有关棒球的青春励志电视剧热映，在TFBOYS、薛之谦、李小璐等明星的助力下，体育+娱乐能否帮助这项重回奥运的运动在青少年中迅速火热呢？
文/ 吴 嘉伟
编辑/ 葛 思文、殷 豪男
“跟着我左手/右手一个慢动作”
“右手左手/慢动作重播”
“这首歌/给你快乐”
“你有没有爱上我”
这样的场景，也许就要在《我们的少年时代》这部以棒球运动为题材的校园偶像剧中出现了。这部剧集自开拍以来就受到广泛关注，不仅是因为TFBOYS、薛之谦、李小璐等众星云集的演员阵容，其主打青春阳光、正能量的剧本内容，也颇让粉丝和剧迷们期待。
当然，这份期待中，也包括着中国棒球的“复兴之梦”。
回忆当年北京奥运和之后的WBC经典赛，中国队连续两次击败对岸中国台北时振奋了无数国人，但这些年来棒球在国内的发展依然坎坷。在曾经时任中国棒球协会秘书长的申伟眼中，这项运动的现状与过去相比并没太大变化。而在棒球项目退出奥运会的近十年，本来就鲜少登上媒体版面的中国棒球，彻底归于沉寂。
2008年是中国棒球的高光时刻
幸运的是，阔别奥运会许久的棒球，将与滑板、冲浪等项目重新成为2020年东京奥运会的正式比赛项目。在重回奥运会和产业政策的刺激下，中国棒球的发展和市场机遇重新迎来曙光。
体育产业生态圈联系了多位棒球界业内人士，他们都希望借助这部基于棒球题材的电视作品，能在一定程度上帮助民众更了解这项运动，对于在国内的普及有很重要的意义。
但大家也很清楚，棒球这样的小众项目，借助影视作品可以在短期的市场效应上取得一定成果。但棒球的市场培育与壮大，还需要自身的持续探索。但对于很多连棒球棍都没有拿过的普通人而言，先让他们了解并喜爱上这项运动在当下的棒球市场中显得更为重要。
当代明诚董事长助理于航对体育产业生态圈表示过，小众项目消费的绝对比例可能更高，在线下有很多机会，在商业模式上也更容易突破。像击剑、棒球这样的体育项目，现在这么多小孩都在学，过去是根本想都不敢想的。
TFBOYS、薛之谦等明星能否为棒球代言成功？
“正当中南大学棒球队集训备战攀枝花全国赛时，我接到了一位北京好友的电话，说一部有关棒球的电视剧要在长沙拍摄，希望我们可以提供棒球运动的技术支持。”作为该剧的棒球技术顾问，启乐棒球的负责人余晓辉说起了这次跨界合作的起因。
实际上，确定提供技术支持之前，北京的剧本团队就已经联系过他。这部剧本题材原本是以篮球为框架，之后决定修改为棒球。找到他们团队也是希望能提供棒球方面的专业指导，包括比赛规则、技术规则等。
在余晓辉看来，这是推广棒球非常好的一件事情，恰逢在长沙当地拍摄，所以双方很顺利地开始了合作。
据了解，开拍之前，为了呈现出棒球最专业的部分和魅力，TFBOYS和薛之谦都在北京接受了前国手徐铮的指导，剧本里棒球部分的内容还多次撰写和修改。剧中小熊队和银鹰队的职业棒球队服、棒球器材装备、参演棒球队员的群演团队，以及搭建球场、棒球教室等，都是按照专业水准配备和打造。开机之后，专业棒球队也在现场给剧组人员还原棒球比赛，力求真实和精准。
在谈到TFBOYS的棒球技艺时，余晓辉对体育产业生态圈表示他们的表现非常出色，拍摄过程中棒球的滑垒、扑垒等专业酷炫的动作都是由TFBOYS的“三小只”亲自完成。王俊凯的投球，王源的击球、易烊千玺作为捕手展现的能力，都给他们留下了深刻的印象。
棒球比赛中的“英雄感”，决定了该项运动独特的气质。受规则限定，每一个队员都有机会在本垒进攻击球，类似于足球的前锋性质。而站在场上准备击球的那一刻，得分的重任和全场比赛的焦点都集中在这个人身上。
令人意外的是，这项“英雄感”十足的运动也吸引了众多女孩子的加入。余晓辉介绍说，棒球的初级训练，上手简单，对球员身体素质没有绝对要求。运动的性质也决定了不会有难度或危险特别大的技术动作。在他们平时的训练中，女生的数量已经占到三成。
跟中国女星相比，韩国女星参与棒球相关推广的频率较高
虽然国内的推广和认知度依旧非常有限，但余晓辉认为，这一次棒球被写进电视剧，是一个让这项运动走进千家万户的绝好机会。
“拍摄前，导演就要求在前几集的过程中，让观众尽快了解和认知棒球比赛的规则，这样才会让更多观众进入剧情，融入棒球的世界。”余晓辉回忆道。“之后有这样的合作机会，我还是会积极地去参与，去帮助棒球运动和棒球文化在国内的普及。”
面对目前棒球的市场环境，多位棒球界人士对体育产业生态圈表示，类似棒球这类小众体育项目，如果要充分挖局商业潜力和市场价值，能延续生命力，还是要重视作为体育的教育功能。而如果希望更多人了解，还是要借助外部诸如娱乐、传媒的帮助，走进千家万户，这些是棒球必须去坚持做的。
TFBOYS能带动的社交媒体关注度，是棒球本身拍马难及的
一位棒球行业人士针对棒球与电视剧的结合是否会偏离体育主体部分的质疑，略带无奈地反问：“偏不偏离的基础与讨论，前提都在于这项运动有没有人关注和参与。如果一项运动连关注和参与的人都没有或者少的可怜，那所谓体育主体部分的意义和价值又在哪里呢？”
电视剧之外，培训能给棒球带来新的商机?
职业棒球在国内发展缓慢，但棒球培训已经被认为是市场突破瓶颈的新方向。棒球项目注重团队协作和耐性、身体对抗并不激烈，对成长中的青少年是一种非常好的磨砺与锻炼，而训练方式特别容易加强队员、家庭、社群的参与和交流，有非常多的项目优势。
MLB中国区市场营销与媒体合作总经理、代理董事总经理王鹏曾对体育产业生态圈表示，棒球会增强青少年承受失败的能力。在他看来，如果一个人30%的球能击出安打（安打指打击手把投手投出来的球，击出到界内，使击打者本身能至少安全上到一垒的情形），那么这个人就将成为世界上最优秀的棒球选手。
“这项运动70%的时间里你都在失败，而这失败的经验，能带来规律与成功。”
亚洲棒球的传奇人物铃木一朗。一系列亚洲选手在MLB的成功也说明了这项运动其实很适合亚洲人参与
棒球运动的魅力确实吸引了不少青少年和家长的目光。“棒球非常适合做培训，不进行专业培训的话，这些孩子没有合适的机会可以在生活中学到棒球。”前中国棒球队队长孙岭峰说到。
一位TFBOYS的上海粉丝则向体育产业生态圈表示，她今年刚刚参加完高考，虽然她是女生，但她对棒球并不陌生，并不是因为TFBOYS主演这部电视剧才关注。她一直都认为棒球运动很阳光和青春，去到大学后希望能加入到棒球社团，有学长可以教教她，享受一下挥棒的感觉。
在调研生态圈发现中，目前棒球相比较足球、篮球，更需要去解决培训场地的问题，多家公司培训费用的收益都用于承担昂贵的场地成本。并且棒球场地距离市中心商圈偏远，与滑冰、篮球场等可以安排在市中心区域的场馆相比，棒球培训没有区位优势。在北京的很多棒球培训机构中，仍以流动和改造的场地为主。
但事实上，棒球培训需要的场地设备和环境并不复杂，并不一定需要特别专业的棒球场来满足学员的基本功训练。“目前很多二三线城市的政府，对体育项目还是很支持的，棒球的训练场地不需要水泥等建筑材料，草地就可以满足，在专业的棒球场地上训练，体验和感受还是完全不一样的。”余晓辉说。
棒球培训机构目前也更多地走进校园，以求通过合作解决场地需求的同时，也能推广棒球运动，扩大棒球的影响力。并在青少年受众中衍生出棒球英语教学、海外游学等培训项目。一些公司也会以承接团建和商业活动的方式来增加公司的收益来源，单纯做棒球培训的盈利情况并不高。
随着国内棒球产业规划出台，民众消费水平进一步提升，家长对孩子兴趣爱好的培养也越来越重视，棒球培训的市场需求可期。但大部分行业人士对于国内职业棒球的前景仍然不置可否。
在北京、上海两个城市，几位从事棒球培训的人士指出目前很多家长特别乐意送孩子来培训棒球，尤其在寒暑假期间特别多，但都是希望让孩子多一项运动技能和爱好，很少有家长会考虑把孩子送到棒球专业队伍里去。
“职业棒球在国内太薄弱了，怎么可能靠这个谋生，没办法的事。”之前从专业队退役的一位棒球培训者说到。
想要提升国内的棒球氛围，最关键的还是需要进一步开展棒球运动，包括职业联赛在内的整个棒球产业链。
专业人才的匮乏，仍制约棒球联赛的扩张
培训市场逐渐繁荣，但尴尬的客观现实是：国内棒球相关的专业人才屈指可数。
当年棒球退出奥运会后，对中国棒球的发展带来很沉重的打击。对于谋求商业价值、职业化进程的棒球运动，奥运会确实是该项目在中国市场发展的最大动力。根据我国棒球产业中长期发展规划（2016-2025）中数据，目前我国注册球员仅1000余人，只有12支省级专业队。当棒球重新加入奥运会后，高水平运动员的匮乏是需要解决的首要问题。
经历过棒球联赛的停办与重启，相比早期，近两年参赛队的数量和规模较早期只有北京、上海等四支球队的惨淡已经有了很大进步。赛事运营公司的推广包装，媒体报道的增多，也让联赛关注度随之提升。
但相比较北美、日本等国的棒球联赛和竞技水平，我们要走的路还有很长。参赛队伍数量少，运动员水平不高，联赛时间较短，留给市场发酵和建立影响力的时间有限等，都是困扰中国棒球人的问题。
“竞技水平还有待提高，现在棒球职业联赛的广告赞助和商业投入少的可怜。”一位资深的棒球行业人士无奈地向生态圈表示。现实情况也印证着棒球的职业赛事在中国进一步扩张的艰难。
在棒球还未退出奥运会之前，只有极少数的国内球员能加入MLB（美国职业棒球大联盟）中的职业球队，参加最高水平的训练和比赛。
2001年，中国人都在为王治郅加盟NBA达拉斯小牛队激动不已，但其实中国棒球界的徐峥与王超也在同一年登陆美国，加盟到MLB的西雅图水手队。和王治郅加盟小牛的历史性意义不同，徐峥和王超严格来讲并非是代表MLB的西雅图水手出赛。前者在训练结束后回国，后者日后和水手签约，参加了新人联盟的比赛。
六年之后，又有两个中国人和西雅图结缘，国家队主力王伟和贾昱冰加盟水手。然而由于要回国备战奥运会和全运会等等种种原因，他们没有更进一步。而在美国东海岸，刘凯与张振旺和大名鼎鼎的纽约扬基签下了培训生合同，成为又一对和MLB结缘的中国人。
徐峥、王超、王伟、贾昱冰、刘凯与张振旺——这六个人可以被视作中国迈向职业棒球最高殿堂的开拓者，尽管他们都没能登上大联盟的舞台，但学到的东西和积累的经验直接作用于中国棒球。在某种程度上说，08年奥运和09年世界棒球经典赛，中国队取得的历史性突破，和这一代人的经历有着重要的关系。
但在棒球当时无缘奥运会后，对于国内绝大多数棒球运动员的职业生涯而言，已失去奋斗的意义，人才的断层不可避免。
令人高兴的是，棒球顶尖职业联盟MLB在中国市场的不断开拓，也给中国棒球专业人才的培养与成长提供了契机。与其他北美体育联盟在中国的推广策略不同，MLB更重视培养中国年轻球员。在青少年培训、校园推广以及提升中国本土棒球水平方面也做了很多工作。
↓MLB和乐视体育合作后，转播带动了中国棒球迷的增长
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被选入MLB棒球发展中心的孩子，初一到高三的所有费用都由MLB承担，假期还会将这些学员送往欧洲、美国等地培训，帮助他们提前适应国外生活。在2015年，19岁的许桂源和巴尔的摩金莺队签约，这也是MLB中国发展中心（DC）培养出来的“登陆美国第一人”，成为中国棒球的大事件。
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MLB中国区市场营销与媒体合作总经理、代理董事总经理王鹏表示：“在中国推广棒球运动，就是希望能与中国棒球一起成长，让中国球员走出国门进军MLB，让棒球成为中国人自己的运动。”只有高水平的职业运动员数量多了，国家队的成绩，联赛的观赏性才会提高，才能有商业化的基础。
尽管棒球在国内的职业化进程仍需时间，但市场机会已经显现。但愿在多方的合作努力与娱乐化的推动下，能为中国棒球的未来打开新局面。
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